PIRÁMIDE DE
PLANEACIÓN
Con qué
Objetivos
Para qué
Necesidad
Cómo
Los eventos de moda parecen lejanos al consumidor: los vemos como a través de una vitrina.
Para asistir a una pasarela, muchas veces es necesario ser del gremio, medio o patrocinador. Las personas que aún están interesadas en el mundo de la moda y no hacen parte de este, quedan con la “frustración” de no poder estar presente en estos eventos.
Aunque sabemos que los desfiles son herramientas de marketing con el fin de dar a conocer las colecciones de los diseñadores y que en estos la prensa y los medios tienen un papel importante por su poder de difusión, queremos ampliar el público objetivo y hacer de estos eventos algo más cercano al consumidor real.
Queremos ser una productora de experiencias que por medio de la viralización genere un posicionamiento de estas marcas en un público más amplio (sin perder estatus, solo ampliar el público objetivo).
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Impactar
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Comunicar
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Persuadir
Herramientas de masificación actuales: aplicaciones, redes sociales e internet (mundo digital)
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Una aplicación para smartphones que permite a los usuarios y consumidores tener una experiencia más cercana a sus marcas favoritas de moda. (TTL)
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¿Tendría costo? La descarga: no, contenido extra: sí
Formas de interacción en el app:
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Transmisión en vivo de pasarelas
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Experiencias de inmersión en 3D con productos de colecciones
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Workshops online o virtuales con diseñadores y personas involucradas en la creación del producto
¿Cómo la vamos a vender?
Con un evento de lanzamiento de nuestra marca, en donde mostraremos el funcionamiento del app y posteriormente con la aplicación de un plan de comunicación activo.